全会場フリーWi-fi完備!“インスタの聖地”となった米MLBのソーシャル戦略(内野宗治)

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■”Instagramの聖地”と化すMLB

米国MLB(メジャーリーグ)では昨今、スマートフォンやソーシャルメディアの普及に伴い、ファンの観戦スタイルが大きく変化している。

近年、アメリカ各地にあるMLBの球場(ボールパーク)を訪れると、スタンドでスマホを掲げるファンの姿をよく見かける。中にはフィールドに背を向けて、試合そっちのけでセルフィー(自撮り)に勤しむ若者やカップルも珍しくない。そして彼等彼女等の多くはフェイスブックやツイッター、インスタグラムなどのソーシャルメディアに写真を投稿、シェアするのだ。

インスタグラムは毎年、同サービス上でもっとも多く写真が投稿された世界の人気スポットのランキングを発表している。昨年12月に発表された2014年のベストテンは、以下のようになっている。

1位;ディズニーランド(アメリカ・ロサンゼルス)
2位:ドジャー・スタジアム(アメリカ・ロサンゼルス)
3位:タイムズ・スクウェア(アメリカ・ニューヨーク)
4位:サイアム・パラゴン・ショッピング・モール(タイ・バンコク)
5位:ゴーリキー・パーク(ロシア・モスクワ)
6位:ルーブル美術館(フランス・パリ)
7位:レッド・スクウェア(ロシア・モスクワ)
8位:マディソン・スクウェア・ガーデン(アメリカ・ニューヨーク)
9位:ヤンキー・スタジアム(アメリカ・ニューヨーク)
10位:ドバイ・モール(UAE・ドバイ)

http://www.techly.com.au/2015/01/24/instagrams-10-photographed-locations-2014/

ディズニーランドやタイムズ・スクウェア、ルーブル美術館といった世界の名だたる観光名所がズラリと並ぶ中、2位にロサンゼルス・ドジャースの本拠地ドジャー・スタジアム、そして9位にニューヨーク・ヤンキースの本拠地ヤンキー・スタジアムと、MLBの球場が2つランクインしている。ちなみに8位のマディソン・スクウェア・ガーデンは、NBAニューヨーク・ニックス、NHLニューヨーク・レンジャースなどが使用しているアリーナで、世界的なコンサート会場としても有名。また、2013年のランキングではNBAロサンゼルス・レイカーズとロサンゼルス・クリッパーズ、NHLのロサンゼルス・キングスが使用しているステイプルズ・センター(ロサンゼルス)が6位に入るなど、米国の主要なスポーツ会場は軒並みランキング上位に名を連ねている。

ディズニーランドやルーブル美術館、あるいはバンコクやドバイの大型ショッピングモールが年中営業しているのに対し、MLBのホームゲームは年間でレギュラーシーズン81試合。しかも、試合時間は大体3時間程度だ。仮に時間当たりの投稿数を算出したら、おそらくドジャー・スタジアムがディズニーランドを抜いてトップになるのではないか。MLBの球場は今、世界屈指の“インスタグラムの聖地”と化しているのだ。

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